Une nouvelle étude veut interdire le terme «anti-âge»

anti-age

Un rapport a demandé l’interdiction du terme « anti-âge » dans l’industrie cosmétique, c’est-à-dire le retrait pur et simple de ces mots sur les emballages des produits. Mais pourquoi l’interdiction générale ?

Âgisme et exploitation des insécurités

D’abord, un peu de contexte. La Royal Society for Public Health, Vision, Voice and Practice (RSPH) a publié un rapport intitulé « How attitudes to ageing affect our health and wellbeing » qui déballe l’âgisme endémique au sein de notre société. L’idée est que l’étiquetage des produits comme « anti-âge » implique que le vieillissement est quelque chose à craindre et à combattre activement, la critique s’étendant à l’industrie de la beauté, qui capitalise sans doute sur nos inquiétudes concernant l’âge.

Le rapport souligne les moyens de renforcer l’âgisme, en mettant l’accent sur les produits de beauté anti-âge et la pression mise sur les femmes de les utiliser. Le RSPH demande aux marques britanniques de suivre les traces d’Allure, le magazine de beauté, qui s’est engagé l’année dernière à ne pas utiliser ces termes, parce que  » nous renforçons subtilement le message que le vieillissement est une maladie que nous devons combattre – pensez aux médicaments contre l’anxiété, aux logiciels antivirus ou aux aérosols antifongiques « .

Et il est indéniable qu’il y a quelque chose de fondamentalement âgiste dans l’industrie anti-âge : elle s’attaque activement aux angoisses et à la honte qui entourent le vieillissement. Le rapport de la RSPH invoque le livre fondateur de Naomi Wolf, The Beauty Myth, qui décrit à quel point l’âgisme peut être sexiste. « La nature sexospécifique des craintes entourant le « vieillissement » a été reflétée dans nos recherches « , explique le rapport. « L’enquête a révélé que la perception du début de la vieillesse est nettement plus précoce chez les femmes que chez les hommes. »

Et le fétichisme de la jeunesse chez les femmes est partout. L’âge moyen d’un modèle de défilé est d’environ 17 ans, selon Vogue. D’innombrables actrices hollywoodiennes ont parlé de l’âgisme rampant dans l’industrie cinématographique – Anne Hathaway et Zoe Saldana ont déclaré qu’à l’approche de la trentaine, elles ont commencé à remarquer qu’on leur offrait moins de rôles. La jeunesse est devenue une aspiration et même un but, tandis que l’âge et le vieillissement ne le sont pas.

Liberté de la femme et société

Inutile de dire que les femmes devraient se sentir autorisées à faire tout ce qu’elles veulent avec leur corps, y compris l’utilisation de creme anti age ou tout autre produit ayant le même effet si cela les rend heureuses. Faire en sorte que les femmes culpabilisent d’adhérer aux normes de beauté que la société exige puis les humilier pour cela est injuste et ne fait que les jeter dans un cercle vicieux. Bien qu’on s’attende à ce que nous ayons une certaine apparence, on a souvent le sentiment que nous ne sommes pas censés admettre que nous nous préoccupons réellement de ce genre de choses.

Il y a quelques mois, un autre débat autour de l’industrie de la beauté et des cosmétiques a fait rage après qu’un article publié par The Outline a dénoncé une mode actuelle pour les routines élaborées de soins de la peau comme une « escroquerie ». « La peau parfaite est devenue la quête de la femme pensante « , a écrit la journaliste Krithika Varagur, donnant ainsi le coup d’envoi d’un contrecoup assez grand pour être surnommé la  » guerre des soins de la peau  » par Vox.

Les critiques ont riposté, Slate affirmant que les soins de la peau sont plus une sorte de rituel, et le NewYorker défend l’aspect relaxation et détente. Dans ce cadre, l’amélioration de l’apparence de votre peau n’est qu’une sorte de bonus. Quoi qu’il en soit, une chose est sûre : ce que vous choisissez de mettre sur votre visage n’est l’affaire de personne d’autre que la vôtre.

Un embargo sur l’utilisation du terme«anti-âge» sur les produits de beauté semble être un pas dans la bonne direction, mais ilreste encore beaucoup de travail.